“国货”面膜的十五岁:欧莱雅重新定位美即 重点发力电商渠道

2019-09-11 18:45:00

会有“面膜效应”吗?

对于曾经盘踞屈臣氏的美即来说,渠道的变化是近两年的重大策略调整。

事实上,欧洲各国目前的选情,与过去一段时间以来的安全局势紧密相关。一方面,频频发生的安全事件影响着政局,某种程度上导致了极右翼势力和民粹主义势力增长;另一方面,各国民众在政治走向上的选择,又将反过来深刻影响欧洲未来的安全面貌。

“在欧莱雅集团,当我们去收购某一个品牌的时候,我们所看重的是这个品牌的‘金字招牌’。美即品牌开创了一个全新的产品品类,至今,面膜产品品类已经占到护肤产品大类中的较高比例,达到20%-25%。”杜涵泰解释,对于美即品牌,欧莱雅将全方位持续投入更多的资源进行支持,除了研发和创新,还包括品牌领导团队、数字营销和电商渠道,创新工具如AR、AI以及大数据支持等。“我们也充分认识到,中国美妆市场的竞争非常的激烈,除了美即之外,还有很多具有竞争力的品牌。”

“过去十五年,中国女性的护肤习惯发生了巨大的变化,消费者使用贴片式面膜的频次不断增加,使用数量越来越多。”近日,在美即面膜十五周年活动上,欧莱雅中国大众化妆品部总经理杜涵泰表示,“欧莱雅集团对美即的发展一直给予全方位的投入和支持,包括产品研发与创新、全新营销、渠道升级等。同时,不断根据市场现状和消费者需求,及时调整市场和渠道策略。近年来得到健康高质量发展,在销量上实现两位数的强劲增长。”

商务层面的电邮骗案,今年上半年有402宗,损失金额超过7.59亿港元。

南口隧道工程是新建京张铁路出京方向第一条隧道,地处北京市昌平区南口村,隧道全长3032米,设计时速250公里/小时,最大埋深340米。线位总体位于老京张线东侧,与之走向基本相同,沿线穿越南口村、东园子村等村庄范围内山体。

据介绍,国家电网积极配合中国国家发改委加快推进输配电价改革试点,其经营范围内,安徽、湖北、宁夏首批3省区输配电价已经批复实施。北京、天津、河北、冀北、山西、陕西、江西、湖南、四川、重庆等10个省级电网以及华北电网等第二批试点单位输配电成本监审工作基本完成,进入输配电价测算阶段。除西藏外的剩余13个省级电网输配电价改革全面提速,10月份启动成本现场监审工作,预计年底前完成。输配电价改革将为电力市场化交易提供坚实基础。

对于今年以来不断被提及的“消费降级”,以及“千禧一代”成长为消费主力的环境下,美即会不会迎来新一轮如同“口红效应”般的机遇?

美媒2月23日报道称,这款四川蘸酱将于下周一(2月26)开始在全美所有麦当劳门店供应。麦当劳说,他们一共准备了2000万份蘸酱,并且希望这一次,供应能够持续一定时间。

长什么模样呢?

如今,当局即将开展大范围的对无证移民的逮捕行动,更是在美国各领域引起轩然大波。不仅利益相关的移民群体反应激烈,美政府内部对该行动态度也有分歧,不少国会议员发声抵制。

《黑豹》是漫威第一部以黑人演员为主的电影。

美即创立于2003年,作为最初的国货面膜代表,美即在2003到2012的十年间一路做到行业老大,风光无限。2013年,欧莱雅宣布以65.38亿港元收购美即,是当时外资收购国内化妆品牌的最高价位,后美即从港交所退市,2014年正式加入欧莱雅集团,并成立了首家面膜专研中心,诞生多款面膜新品。

用新理念服务地方经济工作

杜涵泰表示,“我们必须保持价格的合理性,否则将会被市场所淘汰,需要做到非常精妙的平衡。一方面,我们不断致力于产品创新和科技的发展;另一方面,产品的定价策略也要与之相匹配,制定适应于市场的定价策略,使我们的销量在中国市场能够突飞猛进。”

“现在女性平均每周消费约三张面膜,如果和当初美即创立时每周一次相比,平均每张五六元的价格,现在一周消费达到十五至十八元。以这样的消费来判定面膜是否低价产品,值得商榷。”美即面膜专研中心负责人林欣荣在接受21世纪经济报道采访时表示,就面膜品类而言,无论升级、降级,美即都有很大的机会。

2012年之后,电商爆发、海淘兴盛,本土品牌的崛起以及海外品牌的多渠道流入分食市场,营销方式也愈发多元,市场一片眼花缭乱。从2013至2016年,美即不断被曝业绩下滑。

美即品牌总监何玛莉对21世纪经济报道记者表示,“在2017年,由于我们战略调整的成果,美即得到了良好的增长,让品牌回归到强劲的双位数增长状态。就整个市场的变化来说,整个面膜市场的体量中,大概有75%是本土品牌,而在本土品牌当中,绝大部分的价格都是在5块钱以下的。对于美即品牌来说,竞争并不在于品牌的国籍,更重要的其实是来自于产品品质上的竞争。”

今天凌晨1时许,柳石路上发生了一起交通事故,一辆轿车失控冲到非机动车道上。轿车司机当场死亡。通过现场图片看到,轿车车身发生近乎90度的弯折。

新华社/欧新

据英敏特数据,2017年中国面膜市场规模达500亿元。从全球来看,北亚洲地区是面膜的核心市场,其中,中国大陆市场占有率最大,2017年中国大陆市场面膜销量占据全球28%的份额。

何玛莉表示,“面膜市场中,电商渠道越来越被消费者选择和喜爱,2017年尼尔森报告显示,线下渠道增长16%,线上渠道增长59%。美即做出了战略性选择:把电商渠道作为主要发力的销售渠道。”

相较于前两年热炒的高价高端面膜产品,美即的定位较为平民,也愈发年轻化,今年美即启用了全新代言人关晓彤。

公司依托于杭州口腔,打造了以浙江省为核心的25家连锁口腔医院(根据三季报数据),过去10年取得了持续高于行业的成长速度。在辅助生殖、儿童口腔和省外扩张等新方向持续取得进展,随着行业消费水平的提升和新业务板块逐步贡献业绩,未来三年公司仍具备持续快速成长空间。

且中国面膜消费普及率(45%)远不及日韩(65~70%),如与韩国比肩,国内面膜市场可超千亿;在过去两年中,20至35岁的年轻女性平均每周使用面膜的渗透率从16%增长至19%;35-50岁的中年女性使用面膜的比例也在不断升高。男性消费群体也渐渐开始敷面膜,在95后男性购买的美妆品类中,面膜销售指数最高。

面膜是近年来化妆品市场上最受宠的品类之一。

有人会说,那孩子的爸爸呢?爸爸一加入,单打瞬间变成了混合双打!

贝恩在《2018年中国购物者报告》中说明,2017年中国快速消费品市场迎来反弹,销售额增长率从2016年的3.6%提高到4.3%。

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本报讯 陈史涌、崔获阳报道:近日,首辆“金融移动服务车”驶进第76集团军某旅营区。副连长陈卫军因公出差在即,正为办理公务卡的事儿发愁。没想到,机关协调银行把金融服务车开到了连队门口,解了他的燃眉之急。

新华社记者彭张青摄

2、内部审计部门负责人签字的内部审计报告。

看上去拖了后腿的美即,但在欧莱雅内部似乎从未放弃它。

作为曾经的国货面膜龙头,美即显然不想错过这一波红利期。

其中线上销售在中国快消品市场复苏的过程中扮演了重要角色。如果只计算实体店销售额,销售额增长率会从4.3%大幅降低至2.5%。如果没有线上销售,中国快消品市场的销量将呈现负增长,而且平均售价的涨幅较小。在所观察的50个品类中,过去两年增长最快的五个品类分别是漱口水、厨房用纸、宠物食品、化妆品和豆奶。